В качестве примера можно привести задачу поиска такого варианта заголовка объявления, который принесет больше кликов, чем другие варианты. Он говорил, что одна из версий A лучше, чем такая же версия A, там, порядка на 20% с вероятностью, по-моему, 80%. В общем, к их распределению трафика поровну, да, что одному пользователю показалось вот так, второму — вот так, и эти пользователи равномерно распределены, у меня были вопросы. Поэтому мы полностью перешли на Google Optimize и всем его рекомендую. Существуют различные причины, по которым мы проводим A/B-тестирование.

• Следующий кейс компании «Сильвер», которая экспериментирует с невероятной скоростью.
• Все рассылки сплит-теста будут отправлены одновременно.
• Разделите аудиторию пополам, отправьте одно и то же письмо с разными темами, а затем посмотрите, с какой темой чаще открывали рассылку.
• Инструменты записи сеансов в сочетании с опросами помогают лучше понять, как аудитория воспринимает ваш ресурс.
• Можно придумать большое количество идей для проверки путем сплит-тестирования, но вряд ли у вас хватит ресурсов реализовать все и сразу.

Тестирующие посетители делятся на 2 части для показа 2х альтернативных вариантов страницы. Важно, чтобы эти 2 группы в процессе ab тестирования не смешивались для чистоты эксперимента. При тестировании вычленяется по какому-либо признаку часть посетителей сайта, которым показывается альтернативный вариант тестируемой страницы. Современный бизнес и бешеный ритм развития технологий и интернет-маркетинга не терпят лентяев и любителей почивать на лаврах.

Формы обратной связи

Делим трафик между страницами на равные частиЧтобы управлять трафиком в ходе А/Б-теста, используют различные инструменты сплит-тестирования. Если трафик идет к вам через платную рекламу или поисковики, можно пользоваться веб-аналитикой. Например, проведите A/B-тестирование с Google Analytics — если их счетчики установлены у вас на сайте. В Google Analytics есть отдельный функционал, целиком посвященный сплит-тестированию страниц — Google Optimize. С помощью А/B-тестирования маркетолог может найти оптимальное решение цветовой гаммы, положения форм заказа, контактов вашей компании или форм подписки.

Ведь если увеличится коэффициент конверсии, то сложно будет понять, какой из элементов повлиял на это. С помощью A/B тестирования можно увидеть эффективность изменений на странице сайта. Такой маркетинговый ход дает возможность постоянно улучшать страницы, повышая эффективность разных метрик. A/B-тестирование – это итеративный процесс, где каждый новый эксперимент основан на результатах предыдущих. Некоторые компании отказываются от A/B-тестирования после провала первого теста.

Какие существуют ошибки в работе с блогерами и как их исправить

Даже небольшое изменение пользовательского интерфейса на сайте может сильно повлиять на коэффициент конверсии, а значит, на количество продаж и общую прибыльность бизнеса. Наиболее простой и безошибочный способ повысить конверсию – протестировать изменения и посмотреть на реакцию пользователей. Для этой цели и существует методика A/B-тестирования. Работа начинается с оценки и анализа существующей веб-страницы, далее будем называть ее «контрольной». К примеру, на вашем Landing Page (Лендинг пейдж) конверсия формы обратной связи составляет 1%. Маркетолог проводит анализ и готовит предложение по изменению сайта.

Без правильного Call to Action даже не пытайтесь добиться целевого действия. Часто разработка СТА занимает столько же времени, как и написание остального текста. Задача этого элемента – побудить человека выполнить целевое действие (не зря же он так и называется – Call to Action). Возможно, крутые СТА у вас получаются, как по щелчку пальца. Но опять же, сработают они или нет – только гипотеза. Говорят, тестировать можно только больше базы (минимум 2 тыс. человек).

Как проводить A/B-тестирование в Google

В ходе этой кампании всем людям, которые собирались голосовать за Обаму и были занесены в различные списки, рассылались email-сообщения. Причем рассылалось 24 вида писем, то есть в одном А/В эксперименте тестировалось 24 разных варианта. После подвели итоги и увидели, что эти А/В тесты позволили увеличить количество пожертвований на 60 млн долларов. Кроме того, опустились 4 блока с описанием примера работ, которые в оригинальном варианте находятся на первом экране. И это также повлияло на количество регистраций на сайте, которое увеличилось на 57%.

При уровне доверия 95% получаем 130 пользователей на группу. По поисковому запросу «А/В-тестирование» или «сплит-тестирование» большинство источников предлагает несколько «простых» шагов для успешного проведения теста. Чтобы провести тестирование, на этом этапе надо четко сформулировать гипотезу и определить, как мы будем измерять результат. Формулируем свое видение об одном, максимум двух изменениях, которые улучшат коэффициент конверсии страницы и ее производительность. Проверяйте темы, содержание, макет и другие элементы писем. Разделите аудиторию пополам, отправьте одно и то же письмо с разными темами, а затем посмотрите, с какой темой чаще открывали рассылку.

Зачем использовать A/B-тестирование

Оригинальный вариант кнопки призыва к действию «Get Started Now» («начать сейчас») — зеленого цвета. При этом, если вы внимательно посмотрите, логотип компании (звездочка в левом a/b testing это верхнем углу), элементы списка и изображения тоже зеленые. Соответственно, эта кнопка не сильно выделяется среди них. Заголовки, подзаголовки и текст — играют ключевую роль.

Это поможет избежать рисков с вашим текущим коэффициентом конверсии. Как правило, в A/B-тестировании выигрывает вариант, который дает более высокие конверсии, и этот вариант может помочь вам оптимизировать свой сайт для достижения лучших результатов. Метрики для конверсии уникальны для каждого сайта. Есть и другие значимые элементы, от которых зависят действия пользователей и успешные продажи. Важно и то, что этот метод хорошо работает и увеличивает товарооборот или действия посетителей без повышения их количества на сайте. Оптимизатор сайтов Google – /intl/ru/websiteoptimizer/analytics.

Ошибка № 7: Использование неправильных инструментов

Нет смысла проводить сплит-тест в самый горячий или, наоборот, мёртвый сезон вашей бизнес-ниши. Эти данные не дадут полной ясности, а результаты могут существенно отличаться от усреднённых годовых показателей. Технология сплит-теста предоставляет информацию о количестве открытий и переходов по каждому варианту рассылки.

А/Б-тестирование на сайте

Но как быть, когда по запросу всего 5-10 показов в неделю? К сожалению, не остаётся ничего другого, как увеличивать период тестирования до нескольких месяцев. Безусловно, можно сделать выводы, основываясь на небольшом объёме данных. Но такие результаты могут не соответствовать действительности. Напоследок хочется добавить, что далеко не каждый твой A/B тест будет показывать какие-то важные, значимые изменения, будет приводить к повышению конверсии.

Как создать успешный сайт ICO?

A/B-тестирование – это маркетинговый метод, задачей которого является проверка гипотез путем сравнения эффективности использования двух элементов. В итоге выбор делается в пользу того, который обеспечивает более высокую отдачу. Этот веб-сайт использует Google Analytics для сбора анонимной информации, такой как количество посетителей сайта и наиболее популярные страницы. Вне зависимости от того, стал ваш эксперимент удачным или нет, относитесь к тестированию как к возможности для обучения. Пользуйтесь приобретенными навыками в создании и проверке последующей гипотезы.